冠牌地坪劃線漆
網(wǎng)絡(luò)營銷在成本投入、宣傳方面已完全優(yōu)于傳統(tǒng)模式，在涂料行業(yè)，各品牌商家已開始嘗試網(wǎng)絡(luò)推廣營銷，讓人們更多的了解涂料產(chǎn)品，在繁多的涂料品牌中選購到一款適合自己的產(chǎn)品。但涂料產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷中，影響力不足夠，推廣頗有難度。
涂料產(chǎn)品中，墻面漆、木器漆等家裝類涂料對消費(fèi)者而言較為熟悉，但涉及更多領(lǐng)域的防腐漆、耐高溫漆等系列產(chǎn)產(chǎn)對消費(fèi)者的影響力還不足夠，這是與涂料產(chǎn)品本身有關(guān)的?，F(xiàn)如今的銷售模式與品牌影響力息息相關(guān)，傳統(tǒng)銷售通過招商、促銷、專賣店直營等營銷方式是涂料行業(yè)長期實(shí)戰(zhàn)而來的，所以許多企業(yè)長期堅(jiān)守此種涂料銷售模式，其次通過走工程、裝修公司、家具公司等渠道，來占領(lǐng)銷售份額，所以在網(wǎng)絡(luò)營銷中，缺乏創(chuàng)新。
涂料行業(yè)在中國的期間，消費(fèi)者購買涂料產(chǎn)品時(shí)大多都會(huì)咨詢裝修人士或者由裝修公司推薦決定購買哪種產(chǎn)品，所以涂料企業(yè)將市場銷售影響重點(diǎn)在裝修公司、油漆工等群體身上，忽略網(wǎng)絡(luò)影響力。
然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對涂料營銷的沖擊正在加劇，也正是緣起于這種沖擊力的加劇，讓涂料營銷開始煥發(fā)新的活力。不少企業(yè)都開通完整美觀的官方網(wǎng)站，在慧聰涂料、中國涂料在線、中國涂料信息網(wǎng)等電子商務(wù)與行業(yè)網(wǎng)站上投放品牌網(wǎng)絡(luò)廣告，在搜房、焦點(diǎn)家居、新浪家居等網(wǎng)絡(luò)媒體上投放軟文，在裝修裝飾論壇里發(fā)帖組織話題討論，購買百度的關(guān)鍵詞競價(jià)排名等，都是現(xiàn)有涂料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷上的重要舉措。
通過對涂料網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)得出，目前涂料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷策略的采用方面還非常猶豫，比較零散，很少有打組合拳的，不敢大膽嘗試，或者嘗度的力度不夠。也正是由于這些原因存在，網(wǎng)絡(luò)營銷對涂料產(chǎn)品終端銷售拉動(dòng)、品牌知名度提升、渠道開發(fā)支持方面還顯得力有不逮，作用沒有充分發(fā)揮出來。網(wǎng)絡(luò)營銷這種新型武器的威力沒能發(fā)揮出來。本來這種手段能夠更好地幫助涂料企業(yè)節(jié)省營銷成本、突破市場困局，也能夠更多地幫助中小涂料品牌擺脫區(qū)域市場的限制、實(shí)現(xiàn)同消費(fèi)者的更親密地接觸，但由于策略的不完整、推行的不徹底、創(chuàng)意的缺乏，以及組合拳沒打起來，涂料企業(yè)能夠從網(wǎng)絡(luò)營銷中得到的好處還非常有限。
互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量不斷增多，所以涂料行業(yè)更應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，但更需注意的是要注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)，才能使產(chǎn)品達(dá)到質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)上的雙重優(yōu)化，帶來產(chǎn)品效用大化和效果?？蛻魸M意，產(chǎn)品的知名度必將大幅提升，企業(yè)才能更大更強(qiáng)！
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